商場(chǎng)展柜的包含五個(gè)關(guān)鍵角色：雇傭者，展柜設(shè)計(jì)師，展柜制作公司，商場(chǎng)，客戶。其導(dǎo)向關(guān)系為前面四個(gè)角色共同協(xié)作并服務(wù)于受眾群體（消費(fèi)者），以此獲得整個(gè)商業(yè)活動(dòng)的有序進(jìn)行并獲得消費(fèi)者認(rèn)可。因此商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)的四大原則分別為：

1、任何設(shè)計(jì)都有一個(gè)受眾群，設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是讓受眾認(rèn)可，當(dāng)然也不排除一些藝術(shù)品主要為展示另外的意味，但尤以商業(yè)展示設(shè)計(jì)為基準(zhǔn)的商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)必須以用戶群的認(rèn)可度為導(dǎo)向，將商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)藍(lán)圖的核心指定為客戶，當(dāng)然商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)也必須以雇傭者的意向一致；

2、我們知道商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)好壞與否主要決定權(quán)在于消費(fèi)者，而商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)的內(nèi)容則是圍繞產(chǎn)品信息進(jìn)行設(shè)計(jì)，因?yàn)樯虉?chǎng)展柜的陳列對(duì)象和展示對(duì)象為品牌商品；

3、成本的控制是雇傭者的要求同時(shí)也是考量設(shè)計(jì)師的基準(zhǔn)點(diǎn)，只有控制到商場(chǎng)展柜制作最低成本，同時(shí)確保質(zhì)量的設(shè)計(jì)才是令人稱贊的設(shè)計(jì)

4、我們將比喻擴(kuò)大化，任何一個(gè)品牌商的賣場(chǎng)猶如滄海一粟，故要在商場(chǎng)中生存首先要適應(yīng)商場(chǎng)的規(guī)則，同時(shí)如何能夠“滄海一聲笑”則需要設(shè)計(jì)師對(duì)于全景控制和賣場(chǎng)創(chuàng)意了。